Si la empresa tiene una visión muy global puede inicialmente establecer pautas para que sus productos sean estandarizados en todos los mercados, o con un alto grado de estandarización. Esto pasa por ejemplo con la alta tecnología (tablets, smartfhone, ordenadores), incorporando el doble voltaje, sistemas operativos conocidos, dado que muchos de sus usuarios viajan por muchos países.
Tenemos multinacionales en España con orientación muy global en cuanto a lanzamiento de nuevos productos, es el caso de Zara, Camper, Benq, con productos con las mismas características en todo el mundo. En término de precios cuanto más alto sea el mismo, por ejemplo los televisores 4K, mayor será la posibilidad de que el lanzamiento no sea simultáneo en todos los mercados de economías desarrolladas. Estos productos serán comprados por los segmentos de la población que son innovadores o adaptadores tempranos a quienes no les importan las estrategias de reducción de precios una vez que el producto entra en la fase de crecimiento o madurez.
No hay comentarios:
Publicar un comentario